【動画】「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか

コロナウイルス,ニュース

1: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:28:47.77 ID:CAP_USER9
ゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇 60秒 歌詞付き
https://youtu.be/eDlL_uTciCs

https://twitter.com/kamatamiwa/status/1300812790093852673

(略)

今回話題になっているのは、4月から放送されているゼスプリ キウイ TVCM 2020「好きなことを楽しみながら」篇です。

今回のCMでは「体に良いことするのって大事~」という曲をバックに、ランニング、筋トレ、山登り、足つぼマットと様々なことに挑戦するものの、失敗し続ける様子が描かれています。

「ストイックにやっても続かない」と失敗の原因に気づいたキウイブラザーズは、「ヘルシーは好きなことを楽しみながら」と呼びかけ、仲間と共に「キウイ キウイ キウイを食べよう」とダンス。最後は「好きな事なら長続きできるよ」と語りかける――というストーリーになっています。

CMの放送から間もなく、ネット上では「なんかこのCM聞くと泣けてくる」「なんか泣いちゃった。なんでだろ、疲れてんのかな」「好きなことなら 長続きできるよ……その通りだ…もう嫌いなことはやめよう」といった声や、闘病中の人からの「本当にこのCMを作ってくれた人にお礼が言いたいです。病院を探すより、まずは好きなことを楽しみながら、生きようと思います。大事な事を気づかせてくれて、ありがとう」という声も届いています。

またTwitterでは、イラストレーターで漫画家のカマタミワ(@kamatamiwa)さんが、9月1日の「キウイの日」に合わせて投稿した漫画「ゼスプリキウイのCMを初めて見た結果」も3万9000件以上の“いいね”を集めるなど大きな話題に。

カマタさんは漫画の中で「(コロナ禍という事もあり)この数か月の状況の中無意識に『頑張らなきゃ』『我慢しなきゃ』って思いつめてしんどかった人が多いんじゃないかと思います」と分析。CM制作のいきさつについて触れつつ「このCMは健康に関する内容だけど もっと広いテーマにも 受け取れるというか」「作り手の気持ちがちゃんと伝わっている」とつづっています。

このように多くの人の心を動かしているCMはいかにして制作されたのか。ねとらぼ編集部はCMをプランニングしたクリエイティブディレクターの北田有一さんを取材しました。

クリエイティブディレクターがキウイCMを通して伝えたかった事とは
――早速ですが、「好きなことを楽しみながら」篇のテーマ、狙いなどを教えてください。

北田:健康的な生活をおくるためには、ストイックな習慣やガマンが必要というイメージがあります。しかし、ゼスプリのブランドは、健康的な生活を、楽しくて、ワクワクするものに変えたい、と考えています。私自身もそうですが、健康的な生活を楽しめている人は少ないと感じます。特に無理をしてやってしまうと、どうしても続きません。結果、健康でいることが、難しいこと、楽しくないことだという誤解があることに気づきました。

しかしコロナ禍の長い自粛生活をみんなが楽しみを工夫して見つけながら乗り切ったように、ヘルシーな生活を長く続けるために大事なのは、好きなことや楽しむ方法を見つけたりすることだと考えました。これこそまさに「おいしさ」と「健康」を両立するキウイフルーツが提案できることではないかと考えました。

――コロナ禍の中でのCMということで、特に注力したポイントはありますか。

北田:CMの企画は、2019年10月から考えていたものです。視聴者にメッセージを自分事化してもらうために、キウイブラザーズがランニングや山登り、足つぼマット、サウナなどで失敗する姿を描いています。当初は、そんな一生懸命な姿を応援するようなテンションの高い楽曲を考えていました。

しかし、コマ撮りの撮影に入るころから、新型コロナウイルスの感染が拡大し始めました。そんな気分の時にテンションが高いCMはうるさくなるだろうなと考え、監督や音楽プロデューサー、クライアントさんとも相談しながら、優しく、寄り添うような、感動できる楽曲に変更しました。

(略)

※省略していますので全文はソース元を参照して下さい。

「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 (1/2) – ねとらぼ  2020年09月13日 12時00分 公開
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2009/13/news016.html

引用元: ・【CM】「キウイを食べよう」CMはなぜ「泣ける」のか コロナ禍で共感集めるゼスプリCM、クリエイティブディレクターを取材 #はと [少考さん★]

3: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:29:54.81 ID:tb3yB1Hs0
現地の人ってキウイを皮ごと食べるんだってね

71: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:20:36.47 ID:qpYrNFNu0
>>3
桃の産地に住んでる人たちも皮ごと食べるらしい
桃は産毛みたいなもんだけどキウイはしっかり毛が生えててハードル高いな

7: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:32:00.20 ID:8MgrJwUC0
アゲリシャスの方が好き。

9: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:32:55.02 ID:Ude2t68a0
あのキャラ人気だよな
バケツとかぬいぐるみとか集めてる女周りに何人かいるわ

102: 名無しは567 2020/09/14(月) 09:15:25.73 ID:nfGKaQXz0
>>9
そうなの?
ノベルティのシール持ってんだけどメルカリで売れるかな?

10: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:33:24.45 ID:eATB6ehd0
こんなことで泣いちゃうくらい頑張ってる私アピールにしか見えない

97: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:58:48.98 ID:OjCP5jBu0
>>10
年取るといろんなこと勝手に思い出して泣けるんだよ
いらん経験が増えるから

16: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:36:54.10 ID:EExMsOqB0
地味に人気あるねこの曲

17: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:37:22.19 ID:EjwjLaRj0
感受性豊かな私さん

19: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:38:32.94 ID:sJLzD1mE0
一番泣けたCMは新幹線開業のやつ

88: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:47:21.16 ID:NaayZcfz0
>>19
九州新幹線?
ありゃタイミングもかったな

22: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:39:47.43 ID:wPPVzvAh0
今までもあのキャラは見たことあったが今回のCMはグッと来たわ
思わずぬいぐるみ当たるやつ応募した
こどもの食いつきもすごい

27: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:41:55.72 ID:QRPYwFrV0
うるせえアゲリシャスに戻せ

28: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:42:05.79 ID:vdh3MSs60
うーん、まじでテレビの話題についていけなくなった

30: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:45:29.77 ID:Zd/Vq+MN0
あのキウイの素朴というかあか抜けない
感じにぐっと来るかな
南国フルーツなのに癒し系なアンバランスもイイ

31: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:46:13.92 ID:yBtVhyxB0
何を売りたいのかわからんCMが多い中、これはキウイのCMってのがわかりやすくていいね。芸能人出てないのもまたいい

39: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:52:06.90 ID:izWXHopx0
>>31
それだわ
芸能人が下手な歌歌ったり大声出したりしないのがいい

38: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:50:12.65 ID:OGcCL+v+0
キウイ食べると口の中がかゆくなるんだけど

75: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:24:14.01 ID:gc1oFSrn0
>>38
アレルギーやん

47: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:57:14.23 ID:YOi5ztcu0
このキウイたち可愛くて好き

49: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:58:46.38 ID:WT+LI1bX0
キウイたちを見てると何故か切なくなる

50: 名無しは567 2020/09/14(月) 07:59:40.76 ID:OdeHuoVc0
去年踊っていた女の子が可愛かったw

67: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:15:25.77 ID:RwMhKxBM0
全く泣けない

68: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:16:27.69 ID:S2BqFxEo0
ハイテンションでキチガイ入ってる頃の方が面白かった

70: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:19:06.89 ID:1IwRYFkd0
去年3万円分くらいキウイ食べて送ったけどはずれて
今年はその半分くらいしか使ってないけどまたはずれるかな

73: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:22:41.00 ID:WFZoBqjC0
うちの一歳の息子が大好きなCM

84: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:38:27.52 ID:9GCfgClH0
すまん、自分には響かなかった
嫌いじゃないけど

91: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:49:04.82 ID:+3YadtEo0
おもしろいアニメーションだけど、泣ける要素なんてあったか?

95: 名無しは567 2020/09/14(月) 08:55:25.97 ID:ewRDdrXV0
一時期このCMの1分バージョンばっかりやってたな
最後のスケートのシーンが好き

116: 名無しは567 2020/09/14(月) 09:40:58.92 ID:9wLVyBoz0
果物全体そうだがキウイも値上がりしてきた

128: 名無しは567 2020/09/14(月) 10:20:20.12 ID:nOA7BNjN0
ひと目でキウイのCMとわかるのが良い
商品より芸能人が主役になってるCMとか意味わからんもん